10 Cara Anda menyabotase peringkat pencarian Anda

Optimisasi mesin pencari - Anda pikir Anda memahaminya, atau setidaknya dasar-dasarnya. Anda ingin dilihat di Google, dan Anda sudah membaca tentang cara melakukannya. Sederhana bukan? Tidak sesederhana itu.

Berita buruknya: Hal-hal SEO ini bukan hanya "trik cepat" karena beberapa orang membuatnya terlihat atau terdengar. Anda melakukan penelitian pada dasar-dasar, dan Anda cukup yakin Anda melakukan segalanya dengan benar … kecuali Anda tidak mendapatkan hasil yang Anda inginkan. Di mana lalu lintas yang dijanjikan kiat-kiat itu? Ini bisa membuat frustasi, terutama jika Anda sudah menghabiskan berbulan-bulan kerja keras dalam inisiatif Anda. Jadi apa yang salah?

Berita baiknya: Ada beberapa pelaku biasa, langkah-langkah kecil yang biasanya diabaikan atau praktik terbaik kesalahpahaman, yang secara negatif memengaruhi peringkat pencarian dan menyebabkan menurunnya otoritas online - dan pengusaha, dengan sikap lakukan- semua -diri-sendiri, terkadang lebih rentan untuk membuatnya. Tetapi dengan menyadari masalah ini, Anda dapat mengubah arah, memperbaiki apa yang Anda lakukan salah dan melihat kesuksesan SEO sebagai hasilnya.

Sebagai CEO AudienceBloom, sebuah perusahaan pemasaran konten dan pemasaran media sosial, saya mengarahkan strategi di balik kampanye SEO klien saya - meningkatkan lalu lintas web dan mengamankan peringkat pencarian yang lebih tinggi. Saya telah melihat apa yang berhasil - dan saya telah melihat apa yang tidak. Berikut adalah 10 kesalahan yang terlalu umum yang dilakukan pengusaha secara tidak sengaja atau tidak sengaja dalam kampanye SEO mereka:

1. Memprioritaskan Kuantitas daripada Kualitas

Konten adalah raja. Aturan praktisnya adalah bahwa semakin banyak konten berkualitas tinggi yang Anda miliki di situs Anda, semakin kredibilitas, otoritas, dan pencitraan merek positif yang akan Anda peroleh. Tetapi terlalu banyak pengusaha menyabotase diri mereka sendiri dengan mengabaikan bagian terpenting dari gagasan itu- “berkualitas tinggi.” Menulis konten terlalu cepat - dengan kata lain, menulis konten sebanyak yang Anda bisa, secepat mungkin - pada akhirnya akan berkompromi peluang Anda untuk sukses. Google memindai konten dan mengevaluasinya untuk kualitas, jadi pastikan konten Anda adalah yang terbaik sebelum mempublikasikannya.

2. Jatuh ke Rut

Jatuh ke dalam kebiasaan adalah berita buruk untuk optimasi onsite dan offsite sama. Daur ulang topik blog? Google dapat melihat itu sebagai bendera merah, mirip dengan duplikat konten flat-out, dan Anda dapat mengasingkan pengguna Anda, yang terus-menerus mencari mangsa untuk informasi baru. Demikian pula, jika Anda mencoba membangun tautan menggunakan sumber yang sama atau strategi yang sama, pada akhirnya Google akan memperhatikan pengulangan ini. Terus lakukan diversifikasi dan segarkan strategi Anda untuk hasil terbaik.

3. Menggunakan Taktik Murah untuk Membangun Tautan Masuk

Mungkin tergoda untuk membangun sebanyak mungkin tautan, semudah mungkin, saat Anda ingin melihat hasilnya sekarang . Tetapi strategi termudah dalam SEO sering kali paling tidak efektif, dan ketika datang untuk membangun tautan, semakin banyak upaya yang Anda habiskan untuk melakukan pekerjaan dengan benar, semakin banyak nilai yang akan Anda dapatkan. Menggunakan taktik membangun tautan murah - seperti mengandalkan situs otoritas rendah, membeli tautan dalam paket atau berpartisipasi dalam tautan pertanian - hanya akan berakhir dengan menyakiti peringkat Anda.

4. Mengoptimalkan berlebihan dengan kata kunci

Kata kunci tidak sepenting dulu. Memasukkan frase kata kunci target Anda di suatu tempat di situs Anda masih merupakan ide yang bagus, tetapi memasukkan beberapa contoh kata kunci di seluruh copy dan posting blog Anda adalah hal yang buruk. Mengoptimalkan kata kunci secara berlebihan akan memberi Anda penalti, dan lebih buruk lagi, itu akan membuat konten Anda tampak seperti spam, yang akan membuat pelanggan Anda menjauh.

5. Berat Membobot Satu Strategi

Jika Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang elemen tertentu dari kampanye SEO Anda, Anda dapat secara tidak sengaja menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mengembangkan satu elemen itu - mengabaikan yang lainnya. Jika Anda memiliki pengalaman atau bakat dalam pemasaran media sosial, Anda mungkin menghabiskan banyak waktu untuk membangun audiens sosial Anda tetapi mengabaikan pengembangan di tempat Anda atau program konten Anda. Jika strategi SEO Anda tidak seimbang, itu akan gagal.

6. Lupa tentang Pengalaman Pengguna

SEO adalah lebih dari sekedar langkah logis. Ya, posting blog mingguan, tautan masuk, dan pos sosial harian semuanya penting, tetapi SEO sangat bergantung pada apa yang dirasakan pengguna Anda tentang pengalaman menjelajah mereka. Ketika seseorang datang ke situs Anda, apa reaksi pertama mereka? Apakah mereka tahu ke mana harus pergi dan apa yang harus dilakukan? Apakah mereka menemukan nilai dalam merek Anda dan bagaimana itu disajikan secara online? Jika Anda tidak tahu bagaimana menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda perlu membahas pengalaman pengguna di tempat Anda - evaluasi navigasi Anda, tata letak dan standar desain Anda untuk memulai.

7. Memilih Kata Kunci tanpa Penelitian

Beberapa orang memilih kata kunci berdasarkan apa yang menurut mereka dicari oleh audiens. Ini bukan strategi buruk untuk digunakan sebagai titik awal, tetapi jika Anda ingin melihat hasil yang lebih baik, Anda harus mendukung kata kunci tersebut dengan data yang sebenarnya dan sah. Berapa banyak traffic yang mereka dapatkan? Seberapa keras mereka untuk peringkat?

8. Mengoptimalkan Frasa yang Terlalu Banyak

Masalah lainnya adalah terlalu banyaknya kata kunci. Teorinya mengatakan bahwa peringkat tinggi untuk 20 kata kunci akan memberi Anda visibilitas lebih tinggi daripada peringkat tinggi untuk 10 kata kunci - tetapi juga jauh lebih sulit untuk menentukan peringkat untuk 20 kata kunci daripada 10. Semakin banyak kata kunci yang Anda coba optimalkan, semakin jauh Anda dapatkan dari fokus inti perusahaan Anda, dan situs Anda akan menjadi kurang otoritatif untuk pencarian yang paling relevan.

9. Mendesain ulang tanpa Memeriksa Pengalihan

Setiap orang melewati desain ulang situs di beberapa titik. Sayangnya, banyak pemilik situs gagal mengecek pekerjaan mereka. Mendesain ulang biasanya melibatkan pembangunan seluruh struktur situs baru - peta situs baru dan tautan baru. Jika Anda tidak memastikan semua tautan lama mengarahkan ulang ke lokasi situs baru, Anda mungkin cenderung merayapi kesalahan dan kehilangan lalu lintas rujukan dari tautan luar kantor.

10. Gagal Menganalisis Hasil

Ini adalah kesalahan berulang terbesar. Meninjau dan menganalisis hasil kampanye Anda adalah satu-satunya cara untuk melihat apa yang Anda lakukan - dan satu-satunya cara Anda akan membuatnya lebih baik. Lihatlah metrik seperti lalu lintas pencarian organik dan perilaku pengguna dan lihat bagaimana mereka tumbuh seiring waktu. Pertahankan strategi yang berhasil dan singkirkan yang tidak.

Adakah yang terdengar familier? Hilangkan praktik itu segera. Ingatlah bahwa Anda mungkin tidak dapat memperbaikinya dengan koreksi satu kali - banyak dari strategi ini cenderung meningkat seiring waktu karena standar yang memburuk atau pendekatan yang berubah secara bertahap. Jadi luangkan waktu untuk mengaudit kemajuan dan strategi Anda setidaknya sebulan sekali. Pastikan Anda mematuhi praktik terbaik dan melakukan apa yang paling tepat untuk kampanye Anda.

Lihatlah 8 kesalahan besar yang dilakukan pengusaha dengan mengikuti kebijakan konvensional.