Gershbein: semua jalan mengarah ke dan dari profil tertaut Anda

Ketergantungan kami pada Internet sebagai alat pemasaran dan platform penelitian terus meningkat. Saat ini, Anda harus memelihara situs Web perusahaan yang terstruktur dengan cermat dan secara konstan menilai relevansinya, fungsionalitas, dan kinerjanya. Selain itu, kehadiran Anda di LinkedIn memainkan peran penting dalam kelangsungan dan keberlanjutan bisnis Anda. Sekalipun situs web Anda anti-bom untuk pengalaman yang luar biasa dan ramah-pengguna, Anda mungkin masih belum mencapai target pasar dan pesan Anda bisa hilang dalam kocokan. Di sinilah profil LinkedIn Anda dapat berfungsi sebagai sekutu terbesar Anda.

Rahasia Sukses No. 4: Posisikan Profil LinkedIn Anda sebagai Pusat Pemasaran Digital.

Saat ini, para pebisnis melakukan inisiatif penelitian di Internet secara massal dan, yang lebih sering, pencarian membawa mereka ke situs media sosial sebelum situs web perusahaan utama, halaman arahan, atau blog. Analitik memahami hal ini, karena konten di LinkedIn diberi tag istimewa dan akan selalu muncul di atau dekat bagian atas dalam pencarian Google. Mengetahui meningkatnya perhatian yang dibayarkan ke situs media sosial, ditambah dengan kecenderungan orang untuk mengklik daftar teratas, apakah mengherankan bahwa orang-orang yang berprestasi LinkedIn telah mengisi profil LinkedIn mereka dengan konten spektakuler yang dimuat di pegas yang dimaksudkan untuk memikul beban ini hit eksplorasi?

Jika profil LinkedIn Anda akan menjadi titik akses awal bagi mereka yang meneliti Anda di Internet, Anda harus:

♦ Membuat Tautan Masuk dan Keluar yang Dipersonalisasi Pada awal proses pembuatan akun LinkedIn, Anda diminta untuk mengisi statistik vital Anda. Termasuk dalam pendahuluan ini adalah opsi untuk membuat URL masuk yang dipersonalisasi (atau batil) untuk profil LinkedIn Anda (tampilan publik). Secara default, sistem akan melindungi nama Anda di gobbledygook. Pangkas bidang ini hanya ke nama Anda (atau variasi darinya) untuk tampilan yang lebih bersih dan lebih profesional untuk mesin pencari.

Jika nama Anda tidak umum, masukkan nama depan dan belakang Anda (huruf kecil, tanpa spasi) dan itu mungkin harus tersedia untuk Anda gunakan. Jika tidak, atau jika banyak orang lain membagikan nama Anda, cari konfigurasi nama Anda yang tersedia terbaik (mis. Inisial, nama depan ditambah nama keluarga dengan nama perusahaan Anda, dll.) Hingga sistem menerima pilihan Anda. Hyperlink ini sekarang menjadi titik konvergensi online Anda.

LinkedIn yang berprestasi melihat profil LinkedIn sebagai pintu gerbang yang dilewati pengunjung ke tujuan lain yang disiapkan untuk memperdalam pertunangan. LinkedIn memberi Anda tiga (3) URL keluar untuk memimpin orang. Ini ditampilkan dengan jelas di Papan Reklame LinkedIn Anda - area berbayang biru di bagian atas halaman profil. Anda juga mendapatkan opsi untuk mempersonalisasikannya, yang merupakan keharusan mutlak.

Saat Anda mengedit bidang itu, cukup klik "Lainnya" di menu tarik-turun dan bidang kosong muncul di mana Anda dapat mengetikkan nama situs yang sebenarnya - alih-alih "Perusahaan Saya" atau "Situs Web saya." dan menyesuaikan dua tautan keluar yang tersisa untuk mengarahkan pengunjung ke halaman penggemar Facebook Anda, halaman pembuka, atau situs strategis lainnya dari perangkat Anda sendiri. Jika Anda membuat blog, tidak perlu membakar salah satu tautan itu, karena Anda dapat dengan mudah mengintegrasikan situs blog yang sebenarnya langsung ke konten profil LinkedIn baik melalui aplikasi WordPress atau Blog Link. Karenanya, di semua situs tujuan eksternal, posisikan ikon klik-tayang (pilihan logo LinkedIn Anda) yang akan mengarahkan pengunjung kembali ke profil LinkedIn Anda. Ini juga harus diperluas ke tanda tangan email Anda dan barang jaminan digital lainnya.

♦ Menyatukan Pesan Anda dalam Konten Bermerek Jadi jika mesin pencari mengarahkan pengunjung ke profil LinkedIn publik Anda, dan Anda mendorong kolega, klien, dan prospek untuk terhubung dengan Anda di LinkedIn, lalu apa yang Anda miliki di halaman Anda menunggu mereka? Pencapai LinkedIn tahu gravitasi pemasaran yang dapat dibuat profil mereka. Mereka mengartikulasikan proposisi nilai unik mereka (UVP), menyelaraskan pengiriman pesan dengan tujuan perusahaan, dan menggunakan bahasa yang menyampaikan energi dan membangun kepercayaan. Untuk mem-boot, profil berprestasi LinkedIn adalah generator utama dengan ajakan untuk bertindak secara strategis disuntikkan ke konten bermerek.

♦ Integrasikan Profil LinkedIn Anda dengan Platform Media Sosial Lainnya LinkedIn memungkinkan integrasi langsung Twitter (melalui tautan keluar yang terpisah dan platform penggabungan konten). Jika diinginkan, pembaruan status LinkedIn Anda dapat menjadi tweet, dan sebaliknya. Selain itu, LinkedIn memiliki aplikasi serbaguna dan menarik secara emosional yang menggerakkan merek pribadi dan perusahaan. Google Presentation memungkinkan penyisipan konten video langsung dari YouTube ke profil LinkedIn. Aplikasi SlideShare memberi Anda outlet tambahan untuk memposting PowerPoint atau presentasi visual lainnya. Bagi para LinkedIn yang berprestasi, saluran-saluran ini adalah opsi yang sangat diperlukan untuk pengiriman konten.

♦ Memanfaatkan LinkedIn Visibilitas Mesin Pencari Strategi dan optimisasi mesin pencari (SEO) tidak terbatas pada mesin pencari utama. LinkedIn memiliki mesin pencari yang kuat dan sangat sensitif. Dalam mengonfigurasi profil LinkedIn Anda sebagai pusat pemasaran digital Anda, pencarian internal di LinkedIn untuk kata-kata dan frasa yang tidak terpisahkan dengan penawaran layanan Anda harus dipertimbangkan. Meskipun tidak ada peringkat halaman formal ala Google, LinkedIn yang berhasil menenun dalam strategi kata kunci tertentu untuk condong pada metrik yang menguntungkan mereka.

Moral dari cerita ini: Jika situs web Anda adalah etalase Anda, maka profil LinkedIn Anda adalah penyambut Anda. Ini mengatur nada.

Bagaimana Anda memposisikan profil LinkedIn Anda dalam bauran pemasaran konten Anda?