Bacaan baru yang bagus: menular

Tanggal Rilis: Maret

Simon & Schuster; $ 26

Satu dekade yang lalu, Mother Nature memonopoli “pemasaran” virus, dan ungkapan “menyebar seperti virus” adalah hal yang buruk. Tidak lagi. Hari ini, menjadi viral sama dengan memenangkan lotre. Dan sementara kita tahu jalur transmisi sosial - YouTube, Facebook, Twitter, email, dari mulut ke mulut dan saluran lainnya - kita masih tidak tahu persis mengapa produk, orang, atau perilaku tertentu terbakar, sementara yang lain nyaris tidak mendidih. Jonah Berger, asisten profesor pemasaran di Wharton School di University of Pennsylvania, berangkat untuk memecahkan misteri itu. Setelah meninjau rim dari penelitian yang dipublikasikan dan melakukan studi imajinatifnya sendiri, Berger mengisolasi apa yang disebutnya enam prinsip penularan: mata uang sosial, pemicu, emosi, publik (visibilitas), nilai praktis dan cerita. Meninggalkan jargon akademik di ruang kelas, Berger dengan jelas menjelaskan respons yang sangat manusiawi dan dinamika psikologis, sosial, dan budaya yang mendasari komponen-komponen itu dan mengilustrasikannya masing-masing dengan contoh sukses dan kegagalan yang murni. Mengapa orang-orang berduyun-duyun ke sebuah restoran di Philadelphia untuk membayar $ 100 untuk membeli cheesesteak? Apa yang membuat lagu Rebecca Black dengan panning yang kritis "Friday" menjadi sensasi YouTube dan fenomena budaya pop? Mengapa kinerja Susan Boyle di Britain's Got Talent mengumpulkan 100 juta hit hanya dalam sembilan hari? Jawabannya akan mengejutkan, mencerahkan, dan mendidik Anda. Buku Berger yang cerdas, menarik, dan mudah diakses adalah bacaan yang sangat direkomendasikan bagi siapa pun yang ingin meluncurkan atau meningkatkan visibilitas bisnis.